L’industrie automobile traverse actuellement une période de bouleversements majeurs, avec la montée en puissance des véhicules électriques. Ce phénomène est particulièrement marqué en Chine, premier marché automobile mondial et véritable laboratoire de l’électromobilité. Dans ce contexte, Toyota, longtemps considéré comme un leader incontesté du secteur, se trouve confronté à des défis inédits. Plongeons dans les coulisses de cette bataille technologique et commerciale qui redessine l’avenir de l’automobile.
Toyota à la croisée des chemins en Chine
Le constructeur japonais, qui a bâti sa réputation sur la fiabilité de ses modèles thermiques et hybrides, fait face à une concurrence féroce sur le marché chinois des voitures électriques. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : la production de Toyota en Chine a chuté de 17% au premier semestre de l’exercice fiscal 2025, une baisse significative qui illustre les difficultés rencontrées par la marque face à l’essor des constructeurs locaux.
Cette situation contraste fortement avec celle de BYD, le champion chinois de l’électrique, qui enchaîne les records de vente. En octobre dernier, BYD a écoulé plus de 500 000 véhicules électriques et hybrides rechargeables en un seul mois, s’emparant de 36,1% du marché chinois des véhicules à énergies nouvelles. Face à cette montée en puissance, Toyota se doit de réagir rapidement pour ne pas être distancé sur ce marché stratégique.
La stratégie de Toyota pour reconquérir le terrain perdu
Conscient de l’urgence de la situation, Toyota a décidé de revoir en profondeur sa stratégie en Chine. L’objectif est ambitieux : doubler sa production dans le pays d’ici 2030, pour atteindre 3 millions de véhicules par an. Pour y parvenir, le constructeur mise sur plusieurs axes :
Un rapprochement entre les activités de vente et de production en Chine
Une plus grande autonomie accordée aux équipes locales
Le développement de véhicules électriques spécifiquement conçus pour le marché chinois
Cette approche marque un changement radical par rapport à la stratégie précédente, qui avait conduit à des réductions d’effectifs et de production chez son partenaire local FAW. Toyota semble avoir pris conscience de la nécessité de s’adapter rapidement aux spécificités du marché chinois, sous peine de perdre définitivement pied face à des concurrents locaux particulièrement agressifs.
Le défi de la compétitivité face aux constructeurs chinois
L’un des principaux obstacles auxquels Toyota est confronté en Chine est le prix extrêmement compétitif des véhicules électriques locaux. BYD, par exemple, propose sa Seagull à partir de 69 800 yuans, soit moins de 10 000 euros. Face à de tels tarifs, Toyota doit repenser entièrement son approche du marché des voitures électriques abordables.
Au-delà du prix, le constructeur japonais doit également rattraper son retard technologique. Les véhicules électriques chinois ne se contentent pas d’être moins chers, ils sont souvent plus avancés en termes d’autonomie, de performances et de fonctionnalités connectées. Pour Toyota, l’enjeu est donc double : proposer des véhicules à la fois abordables et technologiquement compétitifs.
L’expansion internationale des constructeurs chinois : une menace grandissante
Si la bataille fait actuellement rage en Chine, l’enjeu dépasse largement les frontières de l’Empire du Milieu. Les constructeurs chinois, forts de leur succès sur leur marché domestique, partent désormais à la conquête du monde. BYD, en particulier, enregistre déjà des ventes record dans des régions clés comme l’Asie du Sud-Est, l’Amérique centrale et l’Amérique du Sud. L’Europe n’est pas en reste, avec une présence de plus en plus marquée des marques chinoises.
Cette expansion internationale représente une menace directe pour Toyota, non seulement en Chine mais aussi sur ses autres marchés stratégiques. Le constructeur japonais doit donc repenser sa stratégie à l’échelle mondiale pour faire face à cette nouvelle concurrence, qui combine agressivité commerciale et maîtrise technologique.
L’avenir de Toyota dans un monde électrique
Face à ces défis, Toyota semble déterminé à ne pas baisser les bras. Le constructeur affirme vouloir continuer à fabriquer des “voitures encore meilleures” en Chine pour redynamiser ses ventes dans la région. Cette ambition passe notamment par une collaboration plus étroite avec ses partenaires locaux, une stratégie qui tranche avec celle d’autres constructeurs japonais comme Honda et Nissan, qui ont choisi de réduire leur présence en Chine.
L’enjeu pour Toyota est désormais de transformer rapidement ces intentions en résultats concrets. Le temps presse, car BYD et d’autres constructeurs chinois gagnent du terrain à une vitesse vertigineuse. À titre d’exemple, BYD a déjà dépassé Honda et Nissan en termes de ventes mondiales de véhicules, et se rapproche dangereusement de Ford. La question qui se pose maintenant est de savoir combien de temps il faudra à BYD pour rattraper, voire dépasser, des géants comme Toyota et Volkswagen.
Dans cette course effrénée vers l’électrification, Toyota devra faire preuve d’agilité et d’innovation pour conserver sa place parmi les leaders mondiaux de l’automobile. Le constructeur japonais, qui a longtemps misé sur l’hybride, doit désormais accélérer sa transition vers le tout électrique pour rester dans la course. L’avenir nous dira si le géant nippon saura relever ce défi et s’adapter à cette nouvelle ère de la mobilité électrique.
Rédigé par Philippe Moureau
Quadragénaire passionné de voitures électriques. Je m'intéresse à la transition énergétique et à la lutte contre les émissions de gaz à effet de serre. Je suis un véritable passionné de voitures électriques et un défenseur de l'environnement.
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