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L’électrique séduit en France, mais pas les marques françaises : analyse d’un phénomène

Philippe Moureau

Le paysage automobile français est en pleine mutation. Face à la déferlante de l’électromobilité, nos constructeurs traditionnels se retrouvent au pied du mur. Renault, Peugeot, Citroën, entre autres, constatent une baisse significative de leurs ventes, qu’elles soient électrifiées ou non.

L’ascension fulgurante de la voiture électrique

Le marché de l’automobile a été témoin d’un basculement notable. Selon l’Observatoire Cetelem de l’Automobile, plus de 20% des véhicules neufs vendus sont désormais des voitures électriques.

Cette transition vers le tout électrique n’a cependant pas souri aux marques françaises, qui voient leur influence décliner au profit de constructeurs internationaux tels que Tesla ou Volkswagen.

Source : Observatoire Cetelem de l’Automobile (VPN : Véhicule particulier neuf)

Les défis des marques françaises

Qu’est-ce qui explique le recul des constructeurs français dans cette course à l’électrique ? Plusieurs facteurs sont en jeu :

  • Prix non compétitifs : Face à une concurrence affûtée, les tarifs des véhicules électriques français peinent à séduire.
  • Innovations timides : Les avancées technologiques de nos constructeurs ne rivalisent pas avec l’audace internationale.
  • Image désuète : L’identité visuelle et le positionnement des marques tricolores nécessitent un rafraîchissement.
  • Marketing dépassé : Les stratégies de promotion manquent de la verve des campagnes étrangères.
A lire également :  Dans ce pays, les voitures électriques deviennent plus nombreuses que celles à essence

La reconquête par l’innovation

Il est impératif pour les marques françaises de se réinventer pour rester dans la course. Voici des pistes :

  • Redéfinition du design : Il est crucial d’innover en matière de design pour capter à nouveau l’attention.
  • Technologies avancées : Un investissement conséquent en R&D est nécessaire pour proposer des véhicules innovants et autonomes.
  • Offres sur-mesure : Des services et offres adaptés aux besoins spécifiques peuvent faire la différence.
  • Communication réinventée : Il est temps d’adopter une communication plus audacieuse et transparente.

Renouer avec la confiance des consommateurs

La confiance est ébranlée, mais tout n’est pas perdu. La capacité d’adaptation des marques françaises, leur histoire riche et le soutien des politiques publiques constituent un terreau fertile pour un renouveau. La clé est d’écouter et d’anticiper les besoins des conducteurs tout en naviguant avec audace dans l’ère de l’électromobilité.

La route est certes sinueuse, mais elle est aussi porteuse d’opportunités. Le futur de l’automobile française se dessine aujourd’hui, et il est temps de passer à la vitesse supérieure.

Source : Rapport 2024 de l’Observatoire Cetelem de l’Automobile

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