La marque automobile suédoise Polestar s’apprête enfin à conquérir le marché français, après une longue attente liée à un différend juridique avec Citroën concernant son logo à deux chevrons. Cette arrivée stratégique s’inscrit dans l’expansion européenne de la marque, qui voit en la France un marché clé pour les véhicules électriques premium.
Un lancement orchestré par un expert du secteur automobile
La direction de Polestar France a été confiée à Stéphane Le Guevel, un professionnel chevronné comptant plus de 30 années d’expérience dans l’industrie automobile. Son parcours chez Stellantis et ses récents succès dans le déploiement de la marque au Portugal et en Espagne depuis 2022 en font le candidat idéal pour orchestrer cette implantation française. Sa mission principale sera d’établir une présence solide sur un marché particulièrement dynamique, où les ventes de véhicules électriques ont progressé de 47% en 2023.
Une stratégie de distribution hybride innovante
Polestar adopte un modèle de distribution novateur en France, combinant vente en ligne et présence physique. La marque s’appuiera sur le réseau Volvo existant pour créer des points de contact directs avec les clients. Ce système d’agences permet d’offrir :
Une expérience d’achat digitale fluide et transparente
Des espaces d’exposition dédiés pour découvrir les véhicules
La grille tarifaire française n’a pas encore été dévoilée, mais en se basant sur les prix pratiqués dans les pays voisins, on peut s’attendre à un positionnement premium. La Polestar 2 devrait débuter aux alentours de 50 000 €, tandis que les Polestar 3 et 4 se situeront dans une fourchette de 85 000 à 110 000 €. Les véhicules seront éligibles aux différentes aides gouvernementales selon les versions et leurs prix.
L’offre s’accompagnera d’une garantie constructeur de 5 ans ou 100 000 km et d’une garantie batterie de 8 ans ou 160 000 km. Un programme de maintenance préventive et des services connectés innovants compléteront l’expérience client.
Impact sur le marché français
L’arrivée de Polestar en France marque un tournant dans le segment des véhicules électriques premium. La marque vise à séduire une clientèle exigeante, sensible aux questions environnementales et à la recherche d’une alternative aux constructeurs allemands traditionnels. Son approche minimaliste scandinave et ses performances techniques impressionnantes pourraient rapidement lui permettre de conquérir une part significative du marché haut de gamme électrifié français, estimé à plus de 15% des ventes premium en 2024.
La marque prévoit également d’étendre son réseau de bornes de recharge rapide en partenariat avec les principaux opérateurs français, offrant aux futurs propriétaires un accès privilégié à des solutions de recharge optimisées.
Rédigé par Albert Lecoq
Spécialiste des guides d'achat de voitures électriques, je suis passionné par les nouvelles technologies et je suis un fervent partisan de l'adoption de la technologie électrique et de la mobilité durable.
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