La situation de Tesla en Europe devient préoccupante. Après avoir dominé le marché des voitures électriques pendant plusieurs années, le constructeur américain traverse une période de turbulences qui se traduit par une chute généralisée de ses ventes sur le Vieux Continent. Seul point lumineux dans ce tableau sombre : la Norvège, où la Model Y restylée rencontre un succès inattendu qui pourrait préfigurer un redressement plus large.
Une dégringolade européenne sans précédent pour Tesla
Les chiffres de mai 2025 sont sans appel : Tesla enregistre sa cinquième baisse consécutive d’immatriculations en Europe. Cette chute s’explique par plusieurs facteurs convergents qui fragilisent l’image de marque du constructeur d’Elon Musk. La controverse autour des prises de position de son dirigeant n’arrange rien, alimentant un mouvement de boycott qui prend de l’ampleur.
L’intensification de la concurrence chinoise, menée par BYD qui a récemment détrôné Tesla au niveau mondial, contribue également à cette érosion. Les consommateurs européens se tournent vers des alternatives plus abordables ou techniquement innovantes, reprochant à Tesla un certain immobilisme dans son offre produit.
L’analyse détaillée des marchés européens révèle l’ampleur de la crise. Le Portugal affiche la baisse la plus spectaculaire avec une chute de 68 % des immatriculations en mai 2025 par rapport à l’année précédente. La France suit de près avec une dégringolade de 67 %, tandis que la Suède enregistre une baisse de 54 %.
Cette situation contraste fortement avec les performances passées de la Model Y, qui était encore récemment la voiture la plus vendue en Europe, toutes motorisations confondues. Aujourd’hui, elle peine à figurer dans les classements nationaux. En Suède, la VolkswagenID.7 lui a ravi la vedette avec des ventes deux fois supérieures, tandis qu’en France, la Citroënë-C3 domine le segment électrique.
Portugal : -68 % d’immatriculations
France : -67 % d’immatriculations
Suède : -54 % d’immatriculations
Pays-Bas : -36 % d’immatriculations
Danemark : -31 % d’immatriculations
Espagne : -19 % d’immatriculations
La Norvège, exception qui confirme la règle
Au milieu de cette débâcle européenne, la Norvège fait figure d’exception remarquable. Les immatriculations Tesla y ont bondi de 213 % en mai 2025, passant de 690 à 2 346 unités. Cette performance s’explique principalement par l’arrivée de la Model Y restylée, qui séduit les consommateurs norvégiens par ses améliorations esthétiques et techniques.
Le marché norvégien présente des spécificités qui favorisent l’adoption des véhicules électriques. Les incitations fiscales généreuses, l’infrastructure de recharge développée et la sensibilité environnementale des consommateurs créent un environnement propice aux ventes de Tesla. La version restylée de la Model Y capitalise sur ces atouts avec des finitions intérieures repensées et une autonomie optimisée.
L’impact de la version Propulsion sur les ventes futures
L’espoir de Tesla repose désormais sur le déploiement de la version Propulsion de la Model Y restylée, dont les livraisons débutent progressivement en Europe. Cette déclinaison d’entrée de gamme, plus accessible financièrement, pourrait inverser la tendance baissière observée depuis plusieurs mois.
Les premiers clients français et européens devraient recevoir leur véhicule dans les prochaines semaines, permettant d’évaluer l’impact réel de cette stratégie tarifaire. Le positionnement prix de cette version constituera un facteur déterminant face aux offensives chinoises qui misent sur un rapport qualité-prix agressif.
Concurrence chinoise et repositionnement stratégique
L’ascension de BYD et d’autres marques chinoises comme Xpeng redessine le paysage européen de la mobilité électrique. Ces constructeurs proposent des véhicules techniquement aboutis à des tarifs compétitifs, contraignant Tesla à repenser sa stratégie commerciale.
La réussite norvégienne pourrait servir de laboratoire pour tester de nouvelles approches marketing et commerciales. Si la Model Y restylée confirme son potentiel dans d’autres marchés européens, Tesla pourrait stabiliser sa position face aux assauts de la concurrence asiatique.
L’enjeu pour Tesla dépasse la simple reconquête de parts de marché. Il s’agit de préserver sa crédibilité technologique et son aura de pionnier dans un secteur en mutation rapide. La réponse du marché européen aux prochaines livraisons de la version Propulsion constituera un test décisif pour l’avenir du constructeur américain sur le continent.
Spécialiste des guides d'achat de voitures électriques, je suis passionné par les nouvelles technologies et je suis un fervent partisan de l'adoption de la technologie électrique et de la mobilité durable.
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