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Coup dur pour Renault : ses voitures électriques ne trouvent pas preneur

Albert Lecoq

L’industrie automobile est en pleine mutation, avec une transition vers l’électrique qui s’accélère. Pourtant, certains constructeurs semblent peiner à suivre le mouvement. C’est notamment le cas de Renault, dont les récents chiffres de vente soulèvent des questions sur sa stratégie électrique.

Un bilan mitigé pour Renault

Les résultats commerciaux de Renault pour l’année 2023 viennent d’être dévoilés, et ils révèlent une réalité contrastée. Le groupe a certes enregistré une hausse globale de ses ventes de 9%, atteignant 2,24 millions d’unités. Cette progression est encourageante, mais elle masque une réalité plus complexe concernant les véhicules électriques.

En effet, la part des voitures électriques dans les ventes totales de Renault reste étonnamment faible. Sur l’ensemble de l’année, seulement 5,9% des véhicules vendus par la marque étaient 100% électriques. Ce chiffre interpelle, surtout lorsqu’on le compare aux ambitions affichées par le constructeur et aux performances de certains de ses concurrents.

La Mégane E-Tech : un succès en demi-teinte

La Mégane E-Tech, fer de lance de la stratégie électrique de Renault, a connu un démarrage prometteur. Avec 47 507 unités écoulées en 2023, elle se positionne comme le deuxième modèle électrique le plus vendu de la marque. Cependant, ces chiffres sont à mettre en perspective avec les ventes totales du groupe.

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La Mégane E-Tech représente moins de 2,5% des ventes globales de Renault. Pour un modèle censé incarner le virage électrique de la marque, c’est un résultat qui peut sembler décevant. D’autant plus que la concurrence, notamment allemande, affiche des performances nettement supérieures sur ce segment.

La Zoé : un déclin préoccupant

La Zoé, qui fut longtemps le porte-étendard de l’électrique chez Renault, connaît un déclin marqué. Avec seulement 29 278 exemplaires vendus en 2023, ses ventes ont chuté de 43% par rapport à l’année précédente. Cette baisse drastique soulève des questions sur la capacité de Renault à maintenir son leadership sur le marché des citadines électriques.

Plusieurs facteurs peuvent expliquer cette désaffection :

  • Une concurrence accrue, avec l’arrivée de nouveaux modèles plus performants
  • Un design vieillissant, malgré les restylages successifs
  • Des technologies embarquées qui ne sont plus à la pointe

La fin de carrière annoncée de la Zoé pour 2024 laisse planer un doute sur la stratégie de Renault dans ce segment crucial du marché.

Les hybrides : une solution de transition privilégiée ?

Face aux chiffres mitigés de ses modèles 100% électriques, Renault semble miser davantage sur les technologies hybrides. Les ventes de véhicules hybrides et hybrides rechargeables ont connu une croissance de 22% en 2023, représentant 41% des ventes totales de la marque.

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Cette orientation pourrait s’expliquer par plusieurs facteurs :

  • Une meilleure acceptation par les consommateurs encore réticents au tout électrique
  • Des coûts de production plus maîtrisés
  • Une flexibilité d’usage appréciée des clients

Cependant, cette stratégie pose question dans un contexte où de nombreux pays annoncent la fin des ventes de véhicules thermiques à l’horizon 2030-2035.

Les défis à relever pour Renault

Pour s’imposer sur le marché de l’électrique, Renault devra relever plusieurs défis majeurs Dans un premier temps, élargir et renouveler sa gamme électrique avec les premières livraisons de la R5 électrique et de la future Renault 4 seront cruciales pour dynamiser les ventes. Ensuite, améliorer l’autonomie et les performances car les consommateurs sont de plus en plus exigeants sur ces aspects, et Renault doit rattraper son retard face à certains concurrents.

Pour rendre ses modèles électriques plus compétitifs et accessibles à un plus large public, Renault doit continuer à baisser les coûts de production tout en proposant des solutions innovantes pour rassurer les clients sur l’utilisation au quotidien.

Le chemin vers une mobilité plus verte est encore long pour Renault. Les prochaines années seront décisives pour le constructeur français, qui devra prouver sa capacité à s’adapter rapidement aux évolutions du marché et aux attentes des consommateurs en matière de véhicules électriques. L’avenir nous dira si la marque au losange saura relever ce défi et conserver sa place parmi les leaders de l’industrie automobile européenne.

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