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Voici pourquoi c’est le moment idéal pour acheter une Tesla Model 3

Philippe Moureau

Alors que le marché automobile traverse une période de fluctuations économiques et réglementaires, les décisions d’achat de voitures, en particulier des véhicules électriques, doivent être prises avec prudence et stratégie. Récemment, malgré l’annonce d’une possible hausse des droits de douane, le prix de la Tesla Model 3 reste inchangé sur le marché européen pour le moment. Ce phénomène soulevé par de récentes déclarations officielles de Tesla et des mesures réglementaires européennes, mérite une analyse approfondie.

Impact des droits de douane sur le prix de la Tesla Model 3

Depuis le 5 juillet 2024, un nouveau taux de droits de douane est entré en vigueur, influençant directement les importations de véhicules électriques chinois, y compris ceux de Tesla, dont la Model 3 est assemblée à la Gigafactory de Shanghai. Initialement, Tesla avait prévenu d’une probable augmentation des prix due à ce changement réglementaire, suggérant une adaptation du coût pour les consommateurs européens à partir du 1ᵉʳ juillet 2024.

Cependant, à la surprise générale, le prix de la Tesla Model 3 n’a pas encore grimpé. Cette décision peut être attribuée à l’intervention proactive de Tesla auprès de la Commission européenne, visant à bénéficier d’un taux customisé, qui diffèrerait de celui imposé aux autres entreprises chinoises comme Nio ou Xpeng, déjà sujettes à un taux accru de 47,6 %.

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Les tractations de Tesla avec la Commission européenne

Entre le 26 et le 28 juin 2024, des représentants de la Commission européenne se sont rendus à la Gigafactory de Tesla en Chine, avec pour objectif d’évaluer les soutiens financiers dont bénéficie l’entreprise pour sa production locale. La Commission a révélé, dans un volumineux rapport, que Tesla avait sollicité un “examen individuel” de sa situation. Cette démarche laisse entendre que Tesla pourrait obtenir une réduction de droits de douane provisoire, différente de celle appliquée aux autres marques.

Avec la stratégie de Tesla visant à intégrer le groupe des entreprises jouissant d’un taux spécifique dès le début, semblable à ce qu’a obtenu BYD avec seulement 17,4 %, il est plausible que l’américain bénéficie d’un tarif préférentiel temporaire, ce qui expliquerait le maintien actuel des prix.

Un droit de douane provisoire et ses implications financières

Encore plus intéressant, la Commission a instauré un “droit compensateur provisoire” valide seulement quatre mois à compter du 5 juillet 2024. Ceci signifie que jusqu’au 5 novembre 2024, la situation sera en réévaluation constante, pouvant aboutir soit à l’adoption permanente de ce droit, soit à son abolition ou modification.

En attendant, Tesla, comme d’autres constructeurs, doit constituer une réserve financière, équivalente au montant du droit provisoire. Ce dispositif témoigne d’une astucieuse gestion financière de la part de Tesla qui, en ne répercutant pas immédiatement cette charge sur le prix de vente, cherche probablement à maintenir une compétitivité prix avant la décision finale de la Commission.

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La stratégie de prix de Tesla à venir

Dès lors, deux scénarios sont envisageables pour l’évolution du prix de la Tesla Model 3. Tesla pourrait choisir d’attendre la décision finale de la Commission avant d’ajuster ses prix, anticipant possiblement un taux réduit. Alternativement, l’entreprise pourrait patienter jusqu’au 5 novembre pour voir l’issue de la période de révision et ajuster ses tarifs en conséquence.

Cette attente semble stratégique étant donné le succès commercial de la Model 3 en Europe, qui a récemment reçu la médaille d’argent des ventes, tout juste derrière la Model Y. Intéressant détail, la Model Y, produite à Berlin, n’est pas concernée par cette hausse des droits de douane, ce qui pourrait aussi influencer la décision de Tesla de temporiser.

Si vous envisagez d’acheter une Tesla Model 3, le moment actuel pourrait être particulièrement opportun. Les prix pourraient fluctuer prochainement, dépendant des résultats des négociations et des décisions réglementaires. Tesla, habituée aux modifications tarifaires soudaines, pourrait ajuster ses prix à tout moment, rendant la période actuelle potentiellement la plus avantageuse pour les acheteurs.

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